Por: YODIGOYOPREGUNTO.COM

El delantero noruego Erling Haaland se ha convertido en protagonista no solo dentro de las canchas, sino también en los tribunales. La demanda que interpuso contra Norwegian Air Shuttle por el uso ilícito de su imagen, específicamente de su característica coleta, abre un debate sobre los límites entre la promoción comercial y el respeto a la identidad de los atletas. La aerolínea consideró “lamentable” la acción judicial, pero lo cierto es que la figura pública de un jugador de talla mundial no puede ser utilizada sin autorización, menos aún en un contexto tan mediático como el Mundial de fútbol.

Noruega, liderada por Haaland, alcanzó los cuartos de final en su primera participación desde 1998, cayendo ante Inglaterra. Ese logro deportivo dio mayor visibilidad a la selección y al propio delantero, lo que explica por qué cualquier uso de su imagen adquiere un peso simbólico y económico. Yo Pregunto, ¿Hasta qué punto las empresas deben asumir responsabilidad por aprovechar tendencias en redes sociales sin medir las consecuencias legales?

El caso refleja la tensión entre la espontaneidad de las campañas digitales y la protección de los derechos de imagen. Norwegian retiró el montaje de un avión con coleta, pero la acción ya había generado impacto. Yo Pregunto, ¿No es este episodio una advertencia para que las marcas entiendan que la creatividad publicitaria tiene límites cuando se trata de figuras públicas?

La audiencia prevista en Oslo marcará un precedente. Más allá de la simpatía que pueda despertar Haaland, lo que está en juego es la relación entre deporte, negocio y respeto a la identidad de quienes representan a un país en el escenario mundial.

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